Az első hat hét tanulási szakasz. Ez alatt a rendszer adatot gyűjt, és a napi ingadozás normális. A hetedik héttől jönnek a döntések: mit állítunk le, mit erősítünk, hova megy át a keret. Az alábbi ütemezés az indulás napjától számít.
| Hét | Szakasz | Mi történik | Kimenet |
|---|---|---|---|
| 1 | Beállítás | Google Ads és Meta hozzáférés átvétele, fiókszerkezet kialakítása, mérés beállítása: űrlapküldés alkalom szerint, telefonszámra kattintás, kiküldött ajánlat, Tomika foglalási kérés. | Mérés élesben, teszt konverzió lefut. |
| 2 | Beállítás | Céloldalak ellenőrzése: betöltési idő, mobil nézet, az ajánlatkérő űrlap végigjátszása minden alkalommal. Kulcsszavak, hirdetésszövegek és kizáró lista feltöltése, Meta kreatívok elkészítése a valódi fotókból. | Kampányok jóváhagyva, indulásra készen. |
| 3 | Tanulás | Google Search indul teljes kerettel, Meta esküvő kampány indul. A visszaterelés is elindul, amint összegyűlt az első néhány száz látogató. | Első kattintások és első ajánlatkérések. |
| 4 | Tanulás | Keresési kifejezések átnézése, kizáró kulcsszavak bővítése. Nyilvánvalóan rossz egyezések kiszűrése, például állás és recept jellegű keresések. | Tisztább forgalom, kevesebb elpazarolt kattintás. |
| 5 | Tanulás | Első kreatív csere a Metán, a leggyengébb hirdetés leáll. A Google oldalon a hirdetésszövegek eszközeinek cseréje a gyenge teljesítményű elemeknél. | Frissített hirdetéskészlet. |
| 6 | Tanulás | Az első hat hét összesítése kampányonként: kattintás, ajánlatkérés, költség egy ajánlatkérésre. Az adat összevetése a becsléssel. | Döntési riport a hetedik hétre. |
| 7 | Optimalizálás | Keret átcsoportosítása arra a kampányra, amelyik olcsóbban hoz ajánlatkérést. A licitstratégia átállítása cél konverziós költségre, ha összejött legalább 30 konverzió. | Új keretfelosztás, dokumentálva. |
| 8 | Optimalizálás | Céloldal finomítása a mért adatok alapján: ahol sok a kattintás és kevés az ajánlatkérés, ott az űrlap és az oldal eleje változik. | Magasabb ajánlatkérési arány. |
| 9 | Optimalizálás | Széles egyezésű kulcsszavak óvatos bevezetése az esküvő kampányban, a kizáró listával együtt. Meta hasonmás közönség, ha van hozzá elég ajánlatkérés. | Bővített elérés, kontrollált költséggel. |
| 10 | Bővítés | Helyi alkalmak felfuttatása a következő Torkoskodás és bál dátumaira. Szűk körzet, rövid futás, emelt keret az utolsó napokra. | Asztalfoglalások az alkalmakra. |
| 11 | Bővítés | Szállás kampány erősítése a szabad hétvégékre, összehangolva azzal, hogy melyik hétvégét engedi ki a tulajdonos a foglalási rendszerben. | Töltött szabad kapacitás. |
| 12 | Bővítés | 90 napos összegzés, a következő negyedév terve és keretjavaslata, a szezonalitás figyelembevételével. | Negyedéves terv a folytatásra. |
Minden ajánlatkérés és telefonhívás mérve van, a céloldalak mobilon végigjátszhatók.
Google Search és a Meta esküvő kampány fut, a keret a tervezett bontásban.
Kampányonkénti költség egy ajánlatkérésre, összevetve a becsléssel. Itt dől el, mi marad.
90 nap adata, a következő időszak keretjavaslata és a szezonhoz igazított ütemezés.
Ha hoz ajánlatkérést, és a költség egy ajánlatkérésre a saját alkalmához mérten elfogadható. Egy esküvős ajánlatkérés sokkal többet érhet, mint egy svédasztalos.
Ha hoz érdeklődőt, de drágán. Ilyenkor a gyenge kulcsszavak és közönségek kiesnek, a keret a jól teljesítő részre megy át.
Ha hat hét alatt sem hozott ajánlatkérést, és a keresési kifejezések alapján nem is fog. A keret másik kampányba kerül.
| Kockázat | Mit jelent | Mit lépünk |
|---|---|---|
| Szezon | Matt a hívásra készített diagram alapján: télen alacsony, tavasszal emelkedő, augusztus végén a csúcs. Havi bontású adatsor helyben nem áll rendelkezésre. | Ha az indulás gyengébb időszakra esik, a keret nagyobb része megy a Metára és a helyi alkalmakra, a Search pedig szűkebb kulcsszókörrel fut. |
| Kevés adat | Egy esküvői helyszín keresési mennyisége nem nagy, így hetente kevés konverzió gyűlik. Ebből nehéz gyorsan következtetni. | A döntéseket hat hét összesített adatán hozzuk, nem heti ingadozáson. A licitstratégia csak 30 konverzió után vált automatikusra. |
| Céloldal | Ha az ajánlatkérő űrlap nehézkes vagy mobilon hibás, a hirdetési költség elvész a kattintás után. | A 2. héten végigjátsszuk az űrlapot minden alkalommal, a 8. héten a mért adatok alapján javítunk az oldalon. |
| Válaszidő | Az érdeklődő több helyszínt kérdez meg egyszerre. Aki később válaszol, hátrébb kerül. | Esküvőre az automatikus, azonnali standard ajánlat megy ki. A többi alkalomra a rendszer emlékeztet, ha egy érdeklődő 24 óránál tovább vár válaszra. |
| Fiókelőzmény | Az újraregisztrált Google Ads fiókban nincs korábbi teljesítménytörténet, ezért a rendszer lassabban tanul. | Kézi licitkorláttal indulunk, és csak elegendő konverzió után adjuk át az automatikának. |
Az alábbi számok kitalált mintaadatok, csak a riport formátumát mutatják. Valódi adat az indulás után keletkezik.
| Hét minta | Költés | Kattintás | Ajánlatkérés | Költség egy ajánlatkérésre | Helyszínbejárás | Megjegyzés |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 3. hét | 46 000 Ft | 198 | 4 | 11 500 Ft | 1 | Indulás, a rendszer még tanul. |
| 4. hét | 50 000 Ft | 231 | 6 | 8 300 Ft | 2 | Kizáró kulcsszavak bővítve. |
| 5. hét | 50 000 Ft | 244 | 5 | 10 000 Ft | 2 | Új Meta kreatív indult. |
| 6. hét | 54 000 Ft | 262 | 8 | 6 750 Ft | 3 | Első döntési riport készül. |
A havi riport ugyanezt mutatja kampányonkénti bontásban, kiegészítve azzal, hogy melyik alkalomra érkezett az ajánlatkérés, és melyikből lett foglalás.